La gobernadora de Nueva York, Kathy Hochul, firmó el jueves un proyecto de ley que exigirá a los anunciantes identificar si un anuncio incluye personas generadas por IA. Hochul’s anuncio dijo que el proyecto de ley, S.8420-A/A.8887-B, era el primero de su tipo en los EE. UU., y lo describió como una ley de “sentido común” que traería mayor transparencia y protegería a los consumidores. Un proyecto de ley separado también firmado por Hochul requiere que las entidades obtengan el consentimiento de los herederos o albaceas si quieren utilizar el nombre o la imagen de una persona fallecida con fines comerciales.
Los proyectos de ley son especialmente relevantes para la industria cinematográfica y los actores, para quienes el uso (y la compensación por) la IA es uno de los cuestiones más urgentes enfrenta la profesión. En un comunicado de prensa conjunto con Hochul, SAG-AFTRA El director ejecutivo Duncan Crabtree-Ireland celebró los fichajes.
“Estas protecciones son el resultado directo de la unión de artistas, formuladores de políticas y defensores para abordar los riesgos reales e inmediatos que plantea el uso incontrolado de la IA”, dijo Crabtree-Ireland. El proyecto de ley de divulgación dice que el aviso debe ser “llamativo” cuando el anuncio incluya un avatar sintético que no corresponda a un ser humano real. El proyecto de ley que trata de las imágenes de personas fallecidas forma parte del derecho estatal de publicidad: no existe un derecho federal de publicidad, sino más bien un mosaico de leyes estatales desiguales, muchas de las cuales son no actualizado para la era de la IA generativa.
Hay algunos casos específicos en los que no se requiere divulgación: si el anuncio o material promocional es para una “obra expresiva”, como una película, programa de televisión o videojuego, donde el avatar de IA en el anuncio es consistente con su uso en la obra. Estado Política Medios Centrarse en Nueva York reportado que al menos algunas agencias estatales han utilizado IA para producir anuncios, aunque en algunos casos pueden estar exentos porque se consideran anuncios de servicio público.
Las violaciones del requisito de divulgación conllevan una multa de $1,000 por primera vez y saltan a $5,000 en casos posteriores.
