¡JioHotStar invierte 4.000 millones de rupias en el sur!

La plataforma experimentó un aumento del 70 % en el tiempo de visualización del contenido sureño, cifra superior al promedio nacional.El sur de la India supera al resto de la India en términos de profundidad de suscripción, retención y adopción de televisión conectada.

Fotos: Narayan, Rajit Kapoor, Nivin Pauly, Shruti Ramachandran y Veena Nandakumar Farmacéutica.

Con un uso cada vez mayor de historias relacionadas con el sur tanto en películas como en series, JioHotstar pretende invertir 4.000 millones de rupias en cinco años para su lista de contenidos del sur y ampliar su oferta con 1.500 horas de nueva programación del sur en los próximos 12 meses.

Según Krishnan Kutty, jefe del grupo de entretenimiento (sur) de JioHotstar, sigue a la plataforma con un crecimiento de alrededor del 70 por ciento en el tiempo de visualización de contenido sureño, que es más alto que el promedio nacional.

Kutty dijo que hoy South no sigue tendencias, sino que las crea en términos de contenido, la audiencia se involucra más con el contenido de South y ve la serie completa en la plataforma.

Kutty y Sushant Sriram, director de marketing y director de vídeo bajo demanda para suscriptores (SVOD), JioHotstar, señalaron que la región sur se ha convertido en uno de los motores de crecimiento más sólidos para JioHotstar, superando al resto del país en términos de profundidad de suscripción, retención y adopción de CTV (TV conectada).

El martes, la plataforma de transmisión de JioHotstar anunció su lista de contenidos sureños con 25 títulos de originales, películas y series.

Esto se produce después de que el gigante mundial del streaming Netflix anunciara la adquisición de sus estudios de cine y televisión, HBO Max y Warner Bros. junto con HBO, fortaleciendo aún más su presencia en India con contenido premium de Hollywood.

Esto puede conducir a una ligera disminución en la audiencia de contenido en inglés en JioHotstar, mientras que, en general, las plataformas de transmisión regionales tendrán que centrarse más en géneros locales y especializados para mantener la diferenciación del mercado.

Foto de : Nagarjuna Inn gran jefe.

Los jugadores OTT en India como Z5 se están enfocando en atraer nuevos suscriptores de ciudades de Nivel II y III a través de historias culturales originales y apuntan a expandir su alcance hacia el sur a través de ofertas de suscripción en idiomas específicos.

“Durante los próximos 12 a 18 meses, estamos muy entusiasmados de mantener e incluso acelerar el impulso que hemos visto de la audiencia en el Sur y la diversidad y el tipo de historias que surgen del Sur en JioHotstar”, agregó Kutty.

Sriram también mencionó que la plataforma está invirtiendo en nuevos formatos de contenido, que son nuevos en el segmento de streaming en India.

Al mismo tiempo, en los últimos 10 meses, la plataforma de transmisión del conglomerado de medios más grande de la India ha colaborado con más de 500 escritores, directores y showrunners, y alrededor del 75 por ciento de South Originals este año eligieron lanzar su contenido en JioHotstar.

Por otra parte, en una mesa redonda con los medios de comunicación en Chennai el lunes, la compañía anunció que se ha asociado con el gobierno de Tamil Nadu para fortalecer el ecosistema creativo, desde apoyar laboratorios creativos hasta permitir pasantías y participar en programas estatales.

Foto de : Kalyani Priyadarshan In Gente: Capítulo 1: Luna.

Con los 400 millones de usuarios de JioHotstar y su base de usuarios sostenible, y su posición como el único destino de streaming del país con más de 3 lakh de horas de entretenimiento, Shriram dijo en la mesa redonda de medios que JioHotstar ahora atiende a espectadores en el 100 por ciento de los códigos PIN de la India y ha construido más de 8 millones de dispositivos CTV en el país.

“Estamos viendo que los consumidores del sur pasan mucho más tiempo en la plataforma y ven más títulos de más géneros. Es razonable creer que esto se traduce en una retención mucho mayor y, también, en un crecimiento mucho mayor de suscriptores”, destacó Sriram.

La plataforma no se limita a ningún formato de contenido, dijo Sriram, y agregó que todas las categorías de series originales, reality shows y contenido de larga duración están creciendo en JioHotstar.

Además, señaló que más del 80 por ciento del tiempo de visualización en malayalam lo realizan espectadores fuera de Kerala.

Película de aventuras y fantasía Gente: Capítulo 1: Luna, que rompió los récords de taquilla de la industria cinematográfica malayalam. y otra película de superhéroes de fantasía en idioma telugu. mirai Se convirtió en la película más vista de la plataforma en 2025.

Imagen: Una vista desde latido del corazón.

“Fuera del cine, gran jefe (en el sur) ha sido un fenómeno en este mercado. Hay un espectáculo llamado latido del corazónEste es potencialmente uno de los programas con guión OTT más importantes en todas las plataformas este año, con más de 100 millones de horas consumidas. No es un solo segmento el que ha impulsado el desempeño”, dijo Sriram, y agregó que hay más espacio para el crecimiento y, con el desempeño de los últimos 10 meses, la plataforma aún está aprovechando esta oportunidad.

Desde la perspectiva del anunciante, los anunciantes locales del Sur ahora están dispuestos a gastar más en publicidad debido al mayor alcance del contenido de JioHotstar.

En los últimos 10 meses, dijo Kutty, JioHotstar ha aumentado el número de anunciantes locales en su plataforma en un 50 por ciento.

Mientras tanto, Sriram agregó que la plataforma está utilizando y explorando la inteligencia artificial y simultáneamente procesos de secuencias de comandos, preproducción, producción y posproducción para mejorar su productividad general.