resumen
- Pastiche se está expandiendo a EE. UU. y la medida se considera una declaración y un punto de partida.
- La estética de la marca combina la nostalgia futurista con la narración cultural uruguaya.
- Un nuevo proyecto hermano, Social Performer, también se lanzará con cápsulas temáticas fuera de temporada.
marca de ropa uruguaya pastoso Anunció su expansión al mercado estadounidense, un movimiento que la cofundadora Florencia Ottonello vio como una declaración y un punto de partida. Pastiche, una empresa familiar dirigida por las hermanas Florencia y Lucia Otonello, ha logrado atractivo a través de una composición reconocible caracterizada por su estética fuerte y colorida, costuras de alto contraste y choques de colores resonantes. Florencia Ottonello señala que esta expansión demuestra que el lenguaje del pastiche –una mezcla de narrativas del pasado y símbolos del futuro– está resonando más allá de las fronteras, y agrega: “También es evidencia de que existe un hambre global por una narración matizada y culturalmente estratificada”.
La estética de la marca está profundamente arraigada en la narración cultural, inspirada en el estilo de vida uruguayo a través de elementos de arte popular, ropa de trabajo y diseño nostálgico. La última colección Otoño/Invierno 2025 encarna esta visión, presentando una colección de prendas de mezclilla y punto únicas inspiradas en el color local de Montevideo. Otonello busca utilizar la moda como un medio de diálogo, viendo la marca como “un movimiento cultural que invita a la gente a cuestionar lo que se da, lo que se espera y lo que no se ve”.
Originaria de América Latina, Ottonello y su equipo reconocen que “siempre existe un desafío –y una responsabilidad– al traducir nuestra privacidad a una audiencia global sin diluirla”. La marca introduce deliberadamente nuevos términos en español en el léxico de estilo americano, p.e. el abrigo (chorlito) y chaqueta (chaqueta), y calificó al cliente de Pastiche como “absolutamente genial por tener tanto conocimiento”. Afirmó que su plan es expandirse “profundizando”, con el objetivo de crear una comunidad que gire en torno a la curiosidad y la fricción.
De cara al futuro próximo, la marca abre un nuevo capítulo creativo con el lanzamiento de Social Performer, un proyecto hermano que opera con un “pulso completamente diferente”. Esta iniciativa rechaza el ritmo rígido de los calendarios de la moda y, en cambio, trabaja en “obras”, cápsulas temáticas que acumulan significado en lugar de caducar.
