Aquí está el CEO Tim Cook reescribiendo silenciosamente el manual de IA de Apple Según se informa, Cook ha perdido la confianza en Giannandrea, quien pasó siete años dirigiendo el aprendizaje automático y la estrategia de IA. Asumirá un rol de asesor antes de jubilarse en 2026. Subramanya proviene de un puesto como vicepresidente corporativo de IA en Microsoft y 16 años en Google, donde dirigió la ingeniería para el asistente Gemini. Ahora tiene en su escritorio los modelos de la Fundación Apple, la investigación de aprendizaje automático y la seguridad de la IA, y un lanzamiento retrasado de Siri para mediados de 2026 en el Círculo Rojo.
“La IA ha sido durante mucho tiempo fundamental para la estrategia de Apple”, dijo Cook en un comunicado de prensa el lunes, pero los días de Apple de mantenerlo en el dispositivo y en silencio han terminado, y un reinicio de la cultura de la IA se interpone entre Cupertino y la verdadera historia de crecimiento.
En una nota de analista del martes, Dan Ives de Wedbush dijo que la “estrategia de IA invisible” de Apple se aplica a 2.400 millones de dispositivos iOS y 1.500 millones de iPhones. Eso significa que “la pieza de monetización de la IA podría añadir entre 75 y 100 dólares por acción a la historia de Apple en los próximos años” y “no hay una ‘IA premium’ incluida en las acciones de Apple al precio actual”, aunque Wedbush mantiene una calificación de rendimiento superior, un precio objetivo de 320 dólares y la inclusión de Apple en sus listas Best Ideas y AI 30.
El mensaje de Ives es un claro recordatorio de que la compañía de 4 billones de dólares está acelerando tiempos de IA de récords anteriores. Mejoró el lenguaje a “desastre”, diciendo que Apple está “significativamente por detrás de competidores como Microsoft, Google, Meta y OpenAI” y que “nadie en la calle cree” que la compañía esté ofreciendo una innovación significativa en IA internamente. Apple insiste en que su enfoque es más deliberado y personal. La crítica es que también es más lento y más pequeño.
Para una empresa que vende tanto magia como hardware, el lento y en gran medida invisible despliegue de la IA se ha vuelto difícil de abandonar. A principios de este año, Robby Walker, entonces director de Siri de Apple, Se informa que le dijo a los empleados. La revisión impulsada por la IA sufrió retrasos “feos” y vergonzosos, y las primeras versiones daban respuestas incorrectas casi un tercio de las veces. Afuera, los usuarios de Siri pasaron el año expresando sus frustraciones en Reddit, mientras Cook le dijo a un entrevistador que Apple está haciendo “grandes progresos” con su asistente personal impulsado por Apple Intelligence, según un informe reciente. El asistente renovado se ejecutará en una versión personalizada de Gemini de Google, y Apple pagará aproximadamente mil millones de dólares al año por un modelo de 1,2 billones de parámetros que “eclipsa” los sistemas de nube de tamaño actual.
Para cuando Siri tenga su próxima gran revelación, ¿esta entrega de IA parecerá prematura o desesperada? Un asistente más robusto sugeriría que Apple finalmente está aprendiendo cómo convertir tareas silenciosas de IA en productos de los que vale la pena presumir. Algo que oscila o aumenta continuamente. Puede confirmar lo que los escépticos han estado diciendo durante todo el año. Es decir, la empresa de hardware más valiosa del mundo todavía no sabe para qué necesita realmente la inteligencia sobre su hardware.
