Los vídeos cortos tienen una gran demanda. En plataformas importantes como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, los usuarios ven miles de millones de vídeos cada día, y las empresas se benefician enormemente de esta explosión de contenido. Para los creadores, esto a menudo significa que hay presión para crear más contenido que nunca para ser relevante y ganarse la vida con él, especialmente porque cada vez más Residuos generados por IA se está infiltrando estas plataformas.
Jay Neo, creador y ex líder de contenido de videos cortos en MrBeast, cree que la IA puede ayudar a los creadores a comprender qué les funciona y también ayudarlos a generar nuevas ideas de contenido en esa dirección. Por eso, junto con el ex ingeniero de Palantir, Shivam Kumar, y el creador Harry Jones, están construyendo una plataforma llamada palo para ayudar a los creadores.
Neo se unió a MrBeast a los 18 años para trabajar en la retención de espectadores. En declaraciones a TechCrunch, dijo que se obsesionó con estudiar diferentes métricas para comprender dónde caía la audiencia del vídeo.
“Estaba tan obsesionado con las tablas de retención y con descubrir por qué los espectadores se quedaban o por qué se iban. Tenía un documento donde escribía todo esto. Gradualmente, mi papel cambió hacia tener más responsabilidad en torno a la edición y la ideación”, dijo Neo.
La joya de la corona de Neo fue un vídeo en el que el creador pregunta a la gente en la calle si volarían a París para conseguir una barra de panque obtuvo más de 1.800 millones de visitas en todos los canales. MrBeast acabó realizando varios vídeos con este formato.
En 2023, Neo dejó MrBeast y comenzó varios canales bajo la marca “Creaky” con otro coguionista de MrBeast y los hizo crecer a más de mil millones de visitas por mes.
Con estas experiencias, Neo entendió que hay poder en la formulación y análisis de contenidos. Durante el tiempo que estaban creando Creaky, el equipo tenía varias hojas de cálculo que rastreaban diferentes métricas en torno a los videos. En ese momento, uno de los asesores de Neo le sugirió que convirtiera estos conocimientos en un producto para creadores y comenzó a trabajar con los otros cofundadores de Palo a principios de 2024.
Palo tiene tres partes principales en su aplicación: una herramienta de planificación e ideación basada en inteligencia artificial, análisis y comunidad. La empresa contrata a un creador y le pide que integre todas sus cuentas. Luego, la herramienta analiza todos sus videos cortos y proporciona información sobre lo que funciona y lo que no.
Kumar, el CTO de la startup, dijo que Palo utiliza una combinación de modelos para extraer un árbol de datos que contiene información sobre ganchos, sentimiento de la audiencia, temas de interés, originalidad y posibles términos de búsqueda relacionados.
“El motor de inferencia, que toma estos puntos de datos primarios y luego utiliza un cóctel de LLM líderes para agregar jerárquicamente estos puntos de datos almacenados en caché a la memoria activa, incrustaciones que luego pueden recuperarse semánticamente y varios otros formatos de datos estructurados”, dijo Kumar. “Todo esto en conjunto nos ayuda a construir una personalidad para el creador, una que le sea fiel y plenamente consciente de su gusto y estilo”.
El planificador AI tiene una interfaz conversacional, como cualquier otro chatbot, y los creadores pueden hacer preguntas generales sobre su contenido. Además, pueden pedirle a la herramienta que cree un script basado en una fórmula. Si alguien es un creador más visual y habla menos en sus clips, la herramienta también puede crear un guión gráfico con diferentes ganchos.
Por el momento, la parte comunitaria es incipiente y permite a los creadores intercambiar mensajes entre sí.
En la fase de prueba, la empresa trabajó con alrededor de 40 creadores con más de 1 millón de usuarios en múltiples canales. Hoy, la compañía está abriendo su herramienta a creadores con 100.000 seguidores, con un precio inicial de 250 dólares al mes para usar la herramienta, con niveles más caros disponibles para tasas de uso más altas.
La empresa recaudó 3,8 millones de dólares en financiación Surge de Peak XV (anteriormente Sequoia India), con la participación de NFX e inversores individuales.
El director general de Peak XV, Rajan Anandan, dijo que uno de los mentores de Neo presentó la empresa al equipo de Palo. Dijo que la experiencia del equipo al ser parte de equipos creativos exitosos y el conocimiento técnico llevaron a la empresa a invertir en la startup.
“Los creadores de todo el mundo buscan herramientas que faciliten sus procesos sin quitarles la voz. Jay y el equipo tuvieron una claridad inusual sobre dónde reside el valor real y dónde no, lo que nos dio una fuerte convicción. La IA está permitiendo una nueva categoría de sistemas conscientes de la identidad que aprenden profundamente de los mejores creadores del mundo”, dijo a TechCrunch.
Josh Constine, ex editor de TechCrunch e inversor en Palo, dijo que la herramienta puede ayudar a los creadores a mantenerse al día con las grandes demandas de contenido.
“También experimenté agotamiento como creador, razón por la cual invertí en Palo. El desafío hoy es que para mantenerse al día con los últimos ganchos virales y estrategias para vencer al algoritmo, hay que pasar horas al día consumiendo contenido que se pudre el cerebro, lo que creo que reconecta el cerebro al patrón de consumo en lugar de hacer algo nuevo. Esto puede llevar a la procrastinación, el bloqueo del escritor y el agotamiento”, dijo Constine.
El lanzamiento de Palo llega en un momento en el que existe una tensión palpable entre la IA y la comunidad de creadores. Plataformas como tiktok, metay Google Han agregado más herramientas basadas en inteligencia artificial para los creadores. Si bien los creadores han comenzado a utilizar herramientas de inteligencia artificial, personas como MrBeast se han pronunciado sobre el impacto negativo que esto podría tener en la industria.
Un desafío central en la creación de herramientas de inteligencia artificial para creadores es lograr que caigan en el hábito estereotipado de crear contenido similar. Neo dijo que Palo, la herramienta, intenta llevar a los creadores en una dirección en la que puedan tener éxito y admitió que los buenos vídeos seguirán surgiendo de la intuición de los creadores.
“Aquí hay una analogía… cuando un comediante prueba algún material nuevo en el escenario, consciente e inconscientemente recopila datos sobre si la audiencia se divirtió o no. Cada actuación se convierte en una iteración, y cada nueva audiencia se beneficia de lo que el comediante aprendió del programa anterior. Creemos que la IA puede dar a los creadores una ventaja similar”, dijo Neo.
