La identidad de marca de Wieden + Kennedy Amsterdam para Foam pone en marcha el museo por primera vez

Debajo de estas nuevas incursiones de diseño para Foam, la fotografía en sí sigue presente en el marco central: W+K decidió desde el principio aprovechar la historia de la plataforma y la reputación visual existente. Con la enorme cantidad de trabajo convincente que los fotógrafos emergentes pueden aprovechar, las opciones de escritura de los equipos no tienen por qué ser abrumadoras. Por lo tanto, el tipo de letra san-serif Monument existente que forma el logotipo distintivo de Foam permanece, reemplazado por Kormelink, un tipo de letra serif de WiseType. Si bien esta parece ser una combinación más clásica, la agencia introdujo intencionalmente un sistema de pestañas pesadas en el proceso de composición tipográfica para usar el espaciado y la ubicación para coordinar diseños que parecían “refinados pero impredecibles”, dice Alex. Para la submarca del museo, Foam Talent, el equipo decidió combinar el logotipo clásico con Bobine (también de Wise Type) porque era lo suficientemente flexible como para cambiar con el tamaño e insinuaba la “constelación de talento” visual.

Sin embargo, hubo un pequeño cambio que W+K hizo en el logotipo original de Foam: un recorte preciso de la “a”. Estos detalles, clave para conectar la tipografía entre formatos, se convierten en una “herramienta de alineación flexible en toda la identidad”, continúa Alex. La precisión de esta decisión se reflejó en el hecho de que muchas de las elecciones visuales realizadas por la agencia fueron acopladas y precisas. A menudo hay una especie de “consistencia rígida” que puede ser un síntoma de la construcción de un sistema visual que necesita vivir a través de aplicaciones, concluye Alex, pero W+K quería abordar la identidad de una manera que significara que había “ecos sutiles de lo impreso, lo digital y lo espacial en todo”. Desde la incorporación de detalles como el color de los azulejos de vidrio azul en el edificio del museo para enmarcar el talento de Foam, hasta la sensación de hojear las páginas de las revistas para informar partes del lenguaje de movimiento de las marcas, la nueva identidad de diseño de la marca aborda cada punto de contacto de manera un poco diferente, reconociendo sus contextos y diferencias individuales.