Apple TV quiere crecer

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En 2022, Apple ganó un oscar. La compañía detrás de Mac y iPhone causó sensación al ganar la Mejor Película con la favorita del cine independiente. CÓDIGOuna nueva versión de una película franco-belga sobre el único miembro oyente de una familia con un negocio pesquero en dificultades. Fue creada con un presupuesto modesto de alrededor de 10 millones de dólares y, sin embargo, a pesar de sus comienzos relativamente humildes, durante un tiempo la película fue un escaparate para una de las compañías más valiosas del mundo y su incipiente avance en los ámbitos del cine y la televisión.

El éxito de CÓDIGO es indicativo del servicio de transmisión de Apple en su conjunto. Si bien ganó elogios y respeto, no fue exactamente un éxito generalizado. Los premios no necesariamente equivalen a audiencia. Y si bien Apple TV ha tenido varios programas y películas aclamados, aún tiene que traducirse en una parte importante del mercado de streaming.

Desde su debut en 2019, Apple TV ha sido en gran medida una curiosidad, un esfuerzo centrado más en el prestigio que en la escala y las ganancias. Mientras otros streamers compiten por cuota de mercado, Apple parece contenta de utilizar su servicio de streaming para reforzar su imagen. El resultado es que durante años el servicio tuvo pocos éxitos importantes y además se vio afectado por una escasez de contenidos en comparación con sus competidores. A diferencia de Netflix o Disney, Apple no ha intentado hacer crecer su biblioteca ofertando por derechos de transmisión de éxitos garantizados como Amigos o la oficina. En cambio, se centró principalmente en programación original que no se puede conseguir en ningún otro lugar.

Fueron necesarios varios años de más fracasos que éxitos para llegar a donde está ahora Apple: un servicio de transmisión por secuencias comparativamente pequeño que, sin embargo, tiene una línea sólida. Para la televisión, esto significó principalmente dramas de prestigio, particularmente en el campo de la ciencia ficcióncon adaptaciones llamativas como la epopeya espacial Baseéxitos queridos como la caja misteriosa surrealista Separación, y éxitos más recientes como el drama del fin del mundo Para muchos de Breaking Bad creador Vince Gilligan. Su lista de películas, sin embargo, incluía películas como CÓDIGO junto con nuevas películas de directores icónicos e influyentes como Spike Lee, Sofia Coppola y Martin Scorsese (quien también hizo una aparición memorable en la sátira de Hollywood de Apple el estudio, quién dominó los Emmy de este año). Sin duda, hubo algunos fallos (ver: el desfiladero y A argy), pero el enfoque en la calidad sobre las métricas al menos ha ayudado a Apple a hacerse un lugar distinto en un espacio muy concurrido.

Pero eso puede estar cambiando. Quizás impulsado por el éxito generalizado de Ted Lassoo un impulso desde arriba para obtener un mayor retorno de la inversión, Apple ha estado tomando algunas medidas últimamente que parecen claramente dirigidas a llevar su servicio de transmisión a una audiencia mucho más amplia.

Primero, tiene un nuevo nombre, pasando de Apple TV Plus a simplemente Apple TV. Puede que se trate simplemente de la eliminación de una sola palabra, dando así al servicio un título más simplificado, pero Apple lo presenta como algo mucho más grande, llamándolo “una nueva identidad vibrante”. Apple luego hizo todo lo posible para dejarlo claro: la compañía contrató al compositor (y hermano de Billie Eilish) Finneas para crear un nuevo sonido de introducción. que se reproduce antes de cada programa y película, e incluso ha hecho una nueva secuencia de introducción construida con vidrio real.

Quizás lo más ilustrativo de este nuevo impulso sean dos acuerdos anunciados recientemente por Apple. A partir de octubre, podrás obtener el servicio junto con Peacock.que en la superficie es una combinación extraña. Del lado de Apple tienes dramas de prestigio como el thriller de espías. Caballos lentosy con Peacock tienes reality shows como isla del amor. Pero en realidad, es una decisión inteligente. En lugar de llenar supuestos vacíos en su biblioteca otorgando licencias para programas de televisión en red, Apple se está asociando con otro transmisor que ofrece muchas cosas que no ofrece. Es como suscribirse a la televisión por cable de HBO y NBC.

Hay un pensamiento similar detrás Apple obtiene derechos exclusivos de transmisión en EE. UU. para las carreras de Fórmula 1. La programación en vivo, y los deportes en particular, son la próxima frontera del streaming, razón por la cual todo el mundo parece estar subiéndose a ella. Netflix tiene boxeo y la NFLmientras que Amazon transmite hockey, baloncesto y también NFL. Apple dio su primer gran paso al espacio con un acuerdo con la Major League Soccer qué recibió un gran impulso cuando Lionel Messi decidió ejercer su oficio en Miami. Y A partir del próximo año, los juegos de la MLS pasarán a formar parte de la suscripción básica del Apple TVdisponible sin costo adicional.

Pero el acuerdo de cinco años con la F1 es un movimiento mucho más grande, porque significa derechos exclusivos para el nivel más alto de un deporte determinado (lo siento, fanáticos de la MLS). Y al igual que la MLS en 2026, la F1 estará disponible como parte del servicio estándar, junto con Secuestro y Contracción. (La asociación también sigue al mayor éxito cinematográfico de Apple hasta la fecha, el vehículo de Brad Pitt F1 La Película. ¡Sinergia!)

Y como ocurre con la mayoría de los streamersesta biblioteca ampliada de contenidos también incluyó aumentos de precios; en agosto una suscripción a Apple TV aumentó en $3 por mesuna enorme demanda de un servicio con un horario reducido en comparación con sus contemporáneos. Al mismo tiempo, existen algunas preguntas sobre los tipos de programación que Apple está dispuesta a ofrecer, lo que normalmente evita controversias. Jon Stewart tenía desacuerdos sobre qué temas podía cubrir en su programa. que supuestamente es la razón por la que terminó en 2023y la serie retrasada el sabio – un thriller sobre el terrorismo interno -Aún no tiene fecha de estreno, aunque originalmente estaba previsto que se emitiera en septiembre. Apple todavía lo incluye como “próximamente”.

Por sí solos, ninguno de estos movimientos es especialmente significativo. Pero en conjunto, apuntan a un cambio en la forma en que se posiciona Apple TV, un claro intento de expandir la base existente del servicio y llegar a audiencias nuevas y más grandes.

Pero no espere que Apple deje de buscar premios y nombres elegantes. A Tim Cook parece encantarle posar mientras sostiene un Emmy, y quién podría culparlo; Pocos directores ejecutivos de tecnología tienen esta oportunidad. Apple tiende a presentarse como un proveedor de productos y experiencias de calidad, y son sus famosos nombres y premios los que transmiten este mensaje en el mundo del entretenimiento.

En cambio, es casi seguro que los cambios en Apple TV seguirán siendo graduales. Otro negocio deportivo aquí, una nueva serie con un atractivo generalizado allá. Infierno, a pesar de tener un final muy claro en su tercera temporada, Ted Lasso vuelve por másya que Apple no quiere renunciar a sus series más atractivas. El streamer no huye de lo que ha funcionado hasta ahora, pero y tratando de reforzar esto.

La verdadera pregunta es cómo será el Apple TV dentro de uno o dos años. Por el momento, está lejos de ser el streamer más grande, pero es el que tiene una producción distinta y curada. Netflix es el actor más consolidado del mercado en términos de número puro de suscriptores y ha logrado atraer razonablemente bien a todas las audiencias posibles, expandiéndose desde cosas como Cosas más extrañas a peleas de boxeo y espectáculos de talentos en vivo. Pero para casi todos los demás esta estrategia resultó ser una lucha. Vea lo que pasó cuando HBO intentó convertirse en Max.

Apple necesitará equilibrar este impulso para llegar a una audiencia más amplia con su principal fortaleza de la programación premium. Es por eso que la compañía está dando pasos más pequeños hacia nuevas audiencias en lugar de cambiar completamente las cosas. Puede que el Apple TV haya perdido su punto positivo, pero su futuro pasa por no perder también aquello que lo hace especial.