Jennifer Meyerhansreportero de negocios
Imágenes falsasSe han prohibido varios anuncios de mascarillas LED por hacer afirmaciones no autorizadas de que pueden mejorar el acné y la rosácea.
Los dispositivos de belleza para el hogar han ganado popularidad en los últimos años con feeds de redes sociales llenos de personas influyentes que desempaquetan y revisan máscaras como la última tendencia en el cuidado de la piel.
Sin embargo, los dermatólogos están divididos sobre si los diodos emisores de luz (LED) en las mascarillas caseras pueden ofrecer los mismos resultados que los dispositivos médicos utilizados en las clínicas.
La Autoridad Reguladora de Publicidad ha prohibido los anuncios de dispositivos cosméticos que no estén registrados ante la Autoridad Reguladora de Medicamentos.
Se cree que la terapia LED estimula las células y mejora la piel, pero los dispositivos deben estar registrados en la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios (MHRA) para hacer afirmaciones médicas sobre afecciones de la piel como el acné y la rosácea.
Los dispositivos registrados en la MHRA se pueden buscar en su sitio web Base de datos pública de check-in (PARD). Pero la MHRA le dijo a la BBC: “Actualmente no hay máscaras faciales LED registradas”.
Los dermatólogos le dijeron a la BBC anteriormente. No se han realizado ensayos clínicos con tamaños de muestra lo suficientemente grandes. Durante periodos suficientemente largos para conocer los beneficios de las mascarillas LED caseras.
La Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) utilizó inteligencia artificial para buscar anuncios que pudieran infringir las reglas, y esta búsqueda fue prohibida.
“Mi acné ha desaparecido”.
Un anuncio en el sitio web de Project E Beauty mostraba fotografías de antes y después de la frente de una mujer con y sin acné, con la leyenda: “Para la tercera semana, mi acné había desaparecido”.
“Nuestra máscara LED más avanzada para un rejuvenecimiento más profundo de la piel”, dice el anuncio. Afirmó “tratar el acné” y logró “una mejora del 83% en las lesiones de acné en cuatro semanas”.
“No se pueden hacer afirmaciones médicas sobre el producto, aparezcan o no en los testimonios de los clientes”, dijo la ASA.
Project E Beauty LLC dijo que ha eliminado posibles afirmaciones médicas relacionadas con la “curación”, el “tratamiento del acné” y la “rosácea”.
También dijo que había editado el anuncio para señalar que cualquier referencia al acné en las fotografías y reseñas de antes y después son testimonios basados en experiencias personales.
De sedaUn anuncio pago de Silk’n en las redes sociales mostraba un video de una mujer usando una mascarilla LED con la leyenda: “Acabado con luz azul para ayudar a tratar el acné y las cicatrices”.
Invention Works BV, que opera como Silk’n, reconoció que el término “acné” constituía una afirmación médica. Dijo que el anuncio fue creado por una mujer después de usar la máscara durante mucho tiempo y que la redacción refleja su percepción y resultados individuales.
La ASA le dijo a Silk’n que los anuncios ya no deberían aparecer en este formato.
Adictos a la bellezaOtros anuncios prohibidos incluyen un anuncio en el sitio web de Beautaholics sobre una mascarilla RejuvaLux que decía: “Esta mascarilla proporciona soluciones específicas para… el acné… y la rosácea”.
Beautaholics dijo que no hará afirmaciones sobre el tratamiento o la prevención de afecciones médicas en el futuro.
También se prohibió un anuncio pagado en las redes sociales de una mascarilla de Luyors Retail Inc después de afirmar: “Ayuda a tratar todo, desde el acné… con precisión clínica”.
Los abogados dijeron que garantizará que los anuncios futuros no hagan referencia a “acné” u otros términos que puedan hacer afirmaciones médicas.
La publicidad “puede tener un impacto en lo que la gente compra”, por lo que “es importante que los anunciantes no desdibujen la línea entre los beneficios cosméticos y las afirmaciones médicas”, afirmó Izzy Dharmasiri de la ASA.
Dijo que los anunciantes “necesitan pruebas que respalden cualquier afirmación que hagan en sus anuncios”. Dijo que la prohibición de la publicidad era parte de su trabajo para proteger a las personas vulnerables “que buscan soluciones reales a los problemas médicos”.
