En 2024, Universal desató un tornado rosa y verde que arrasó con la cultura pop.
Desde bebidas con temática de Starbucks hasta las muñecas Elphaba y Glinda, una aparición conjunta en los Juegos Olímpicos de las estrellas Cynthia Erivo y Ariana Grande, y una gira de prensa muy publicitada, “Wicked” estaba en todas partes.
A medida que la franquicia cinematográfica de dos partes llega a los cines al final de la semana, el marketing de “Wicked: For Good” está aumentando.
Todavía hay Legos temáticos, pero ahora potenciadores de aroma para la ropa, limpiadores y desmotadoras de cerámica. Hubo una noche de “Wicked” en “Dancing with the Stars” de la cadena rival ABC y un evento musical “Wicked: One Wonderful Night” transmitido por NBC.
La adquisición total de la cultura fue parte del plan de Universal para crear una de sus franquicias más grandes e importantes, ya La primera película recaudó alrededor de 759 millones de dólares en la taquilla mundialSin mencionar la estafa en las ventas de mercancías, vínculos con parques temáticos y otras categorías.
Más allá de los ingresos inmediatos, “Wicked” le da a Universal una franquicia poco común y centrada en las mujeres, una audiencia de nicho, especialmente porque muchas películas recientes se han dirigido a los hombres.
El éxito de la obra de Broadway, que estuvo en cartelera durante más de dos décadas, hizo que Universal confiara en ella. Potencial de pantalla grandedijo David O’Connor, presidente de gestión de franquicias y estrategia de marca de Universal Pictures. Fue fanático de la producción teatral casi desde el principio: vio una mesa leyendo en el lote de Universal, vio adiciones musicales al guión y, finalmente, la vio proyectarse en San Francisco.
“Para nosotros, tenías el potencial de captar la afición y hacer de ‘Wicked’ un imperativo cultural”, dijo en una llamada desde Nueva York antes del estreno de la película. “Cuando piensas en los personajes, los dos protagonistas, los temas de amistad, identidad y empoderamiento, y cómo resuena universalmente, y luego, por supuesto, el mundo de fantasía de Oz, Shiz y Munchkinland, nos pareció una gran oportunidad”.
“Wicked” demostró ser un impulso clave para la línea de franquicias taquilleras de Universal.
Aunque el estudio presume de series como “Jurassic Park”. “ódiame” Y “Rápido y Furioso” carece del inventario profundo de propiedad intelectual que tienen rivales como Walt Disney Co. y Warner Bros., dijo Brandon Katz, director de conocimientos y estrategia de contenido de la firma de datos Greenlight Analytics.
La serie “realmente surgió como una nueva y muy necesaria tienda de campaña para Universal”, dijo. “Hay tal cascada de valor que crea esta franquicia de dos partes que Universal confiará en ella en los próximos años”.
Se rodaron dos películas, con un presupuesto de producción combinado de 300 millones de dólares, repartidos a partes iguales entre las dos.
Hasta ahora, el interés por la segunda película es alto: hasta el jueves, “Wicked: For Good” obtuvo la mayor venta anticipada de entradas del año, según Fandango. Es la preventa de entradas con clasificación PG más alta jamás realizada en la plataforma Fandango, por delante de la película de acción en vivo “La Bella y la Bestia” de 2017, el éxito animado de 2019 “Frozen 2” y el primer “Wicked”.
Los analistas de la industria estiman que la película recaudará entre 150 y 160 millones de dólares en su primer fin de semana.
Y el atractivo de la película para las mujeres es crucial, especialmente en un año en el que se hicieron muy pocas películas dirigidas a un público femenino. Aunque hay un debate constante sobre Falta de películas centradas en las mujeresAparte de “Barbie” de 2023 y “Wicked” del año pasado, ha habido pocos grandes éxitos recientes.
“Cada tres o cuatro años, el público femenino es redescubierto con algún éxito”, dice Alisa Peren, profesora del departamento de radio, televisión y cine de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Texas en Austin. “Es interesante ver cuán pocas mujeres convencionales hay [films] Liberado.”
Para atraer a todos los públicos, incluidos aquellos familiarizados con la obra y aquellos nuevos en la historia, Universal recurrió a su programa llamado Sinfónica para aprovechar todas las armas de la compañía para promocionar una película.
El programa se ha utilizado anteriormente para películas como “Despicable Me” y se ha convertido en una parte importante de la campaña de marketing, dijo O’Connor.
Una nueva estrategia de la compañía para apoyar la franquicia fue crear una feria “Wicked”, que tuvo lugar en el set de Londres en 2023 y permitió a más de 200 socios familiarizarse con la historia, ver a cineastas y actores, y conocer a jefes de departamentos como vestuario y utilería. El estudio visitó el set en el pasado, pero nada como esto.
O’Connor dijo que la jornada de puertas abiertas fue clave para impulsar el acuerdo de asociación y comenzó a impulsar el éxito de la franquicia. Uno de ellos fue Lego, que firmó con “Wicked” después de la feria y fue socio en ambas películas, incluida una línea de productos y un episodio de “Lego Masters”.
Debido a que no todos los mercados geográficos tenían el mismo conocimiento incorporado de la obra de Broadway, incorporar marcas corporativas fue clave para aumentar el conocimiento de “Wicked” en todo el mundo, dijo.
Aunque “Wicked: For Good” marca la conclusión de la serie de dos películas, O’Connor guardó silencio sobre lo que sigue para la franquicia.
“Nuestro enfoque sigue siendo crear experiencias que profundicen esa conexión con el ‘mal'”, dijo. “Y todo lo que puedo decir es que estamos muy comprometidos con ‘Wicked’, pero probablemente sea demasiado pronto para compartir más que eso”.
