Dentro de una oficina de Hollywood, no lejos del Paseo de la Fama y de los estudios Sunset Bronson, el ejecutivo de Netflix, Allen Tuscan, reveló nuevo contenido que llegará pronto a la plataforma, pero no es un programa de televisión ni una película. Este es un nuevo juego en el que los espectadores estadounidenses compiten para ganar miles de dólares.
El programa de juegos, llamado “Best Guess Live”, se transmitirá de lunes a viernes a las 5 p.m. PT, donde los presentadores Howie Mandel y Hunter March revelarán un conjunto de cinco pistas. Los jugadores de juegos móviles sintonizan para hacer sus mejores conjeturas. Cuanto más rápido puedan adivinar correctamente con menos pistas, más probabilidades tendrán de ganar el premio en metálico. El programa, filmado en Van Nuys, es el intento de Netflix de ofrecer juegos para una audiencia de más de 700 millones de espectadores.
“¿Te imaginas dónde no sólo puedes ir y jugar un juego, sino que también puedes ganar una cantidad de dinero que te cambiará la vida todos los días, y no lleva tiempo, es fácil y solo tienes tu teléfono?” Mandel es ampliamente conocida por ser presentadora de “Deal or No Deal” de NBC y “America’s Got Talent”.
El objetivo es hacer que jugar juegos en Netflix sea “tan fácil como transmitir una película un viernes, utilizando la misma mentalidad innovadora que llevó a Netflix a transformarse de una compañía de envío de DVD a transmitir películas, programas y ahora juegos”, dijo Tuscan.
Netflix ha estado invirtiendo verticalmente en sus juegos durante los últimos cuatro años, con resultados mixtos. El mes pasado, el codirector ejecutivo del transmisor, Greg Peters, dio una oportunidad a los esfuerzos de juego de la compañía. Un grado B. Bajo el liderazgo de Tuscan, la división se centró en algunas áreas clave, incluidos programas de Netflix, juegos para niños, juegos para fiestas sociales y narrativas basadas en títulos convencionales como “Grand Theft Auto”.
Los cambios parecen estar funcionando. Las descargas de juegos de Netflix aumentaron un 17% a 74,8 millones de enero a octubre de este año en comparación con el mismo período de 2024, según datos de la firma de análisis de aplicaciones AppFigures. AppFigures dijo que la compañía también está lanzando menos juegos, agregando 16 títulos este año en comparación con 35 el año pasado.
Netflix se negó a comentar sobre los datos de Appfigures.
La empresa eliminó los juegos en parte debido a la baja participación de los clientes. Netflix ha lanzado 142 juegos, 78 de los cuales todavía están activos en octubre, según AppFigures.
Dos de sus juegos móviles más populares se lanzaron en Netflix en los últimos dos años, incluido “Grand Theft Auto: San Andreas”, que llegó a la plataforma en diciembre de 2023 y obtuvo 44 millones de descargas. El transmisor lanzó un título original de fiesta real multijugador, “Squid Game: Unleashed”, con 21 millones de descargas el año pasado. El juego estaba relacionado con la segunda temporada de la popular serie, donde los jugadores podían ganar dinero en efectivo o comodines por ver una cierta cantidad de episodios.
Algunos analistas dicen que todavía hay margen de mejora.
Los periodistas asistieron el miércoles a una demostración del juego en una oficina de Netflix.
(Netflix)
“Todavía parece bastante experimental”, dijo Ross Benes, analista senior de la firma de investigación eMarketer. “No entiendo que estén en la lista de fuentes de entretenimiento de los jugadores”.
El jueves, Netflix anunció su primera lista. Cinco juegosPara TV con Tetris Time Warp, Boggle Party, Pictionary: Game Night y Lego Party. Disponible ahora. Antes de la nueva versión, los clientes sólo podían jugar juegos de Netflix en sus dispositivos móviles.
Cuando los consumidores carguen juegos de TV, verán un código QR que pueden escanear en su dispositivo y utilizar como controlador en el juego. Por ejemplo, en la versión de Pictionary de Netflix, los usuarios dibujan en sus teléfonos.
“Uno de los grandes cambios en la estrategia es asegurarnos realmente de que estamos eliminando cualquier fricción que alguien pueda encontrar si quiere jugar”, dijo Taskan en una entrevista. “Creemos que la televisión, en particular, donde la gente disfruta de su variedad de programas, es el mejor lugar para ofrecer algo muy accesible”.
TV Games es la última versión del esfuerzo de Netflix que comenzó hace cuatro años. La compañía reforzó su fuerza laboral luego de la adquisición de cuatro negocios de juegos con sede en Glendale. escuela nocturnaNext Games, con sede en Allen, Texas, Finlandia, y Boss Fight Entertainment, de Seattle, Spry Fox.
Netflix abandonó Boss Fight Entertainment el mes pasado.
El esfuerzo de la división de juegos fue dirigido por Mike Verdue, ex ejecutivo de Facebook y Electronic Arts. Posteriormente pasó a un puesto centrado en el desarrollo de juegos y en la transformación de la experiencia del jugador con IA generativa en noviembre de 2024, y dejó Netflix a principios de este año. Tuscan, ex ejecutivo de Epic Games, fue nombrado presidente de juegos de Netflix en julio de 2024.
Los juegos han sido un área de inversión atractiva para algunas empresas, ya que el público más joven pasa mucho tiempo jugando a títulos como Roblox, Fortnite y Call of Duty. Tascan estima que hay 3 mil millones de jugadores en el mundo y que Netflix tiene una audiencia de más de 700 millones de personas, “el diagrama de Venn es bastante grande”.
El transmisor también anunció nuevos juegos móviles el jueves, incluido “Barbie Color Creations”, un libro para colorear digital para niños, y “Toka Boca Hair Salon 4”, un juego de peluquería.
Entrar en este espacio puede ser un desafío para las empresas. Por ejemplo, en 2023, Google cerrará su servicio de juegos. Estadios Después de que no logró ganar terreno entre los usuarios.
Taskan dijo que Netflix no compite con las consolas de juegos tradicionales, sino que busca innovación y nuevas formas de llegar a sus clientes.
Taskan dijo que se siente alentado por la respuesta que ha visto.
“Es un paso en la dirección correcta”, afirmó. “Pero, en última instancia, ¿cuántas personas tendrán la misma reacción? Somos una empresa impulsada por datos, y nuestro dato principal es: ¿cuántas personas van a participar?”.
Taskan dijo que cree que Netflix tardará algunos años en convertirse en el Netflix de los juegos. Espera que el departamento pueda mejorar desde la calificación B de Peters a un nivel superior.
“Lo que espero es que, para fin de año, pasemos a A, con suerte A+”, dijo Tascan.
