¿Por qué EM ahora? Lo que significa el cambio de nombre de MSNBC para los espectadores

A partir del sábado, el canal de noticias por cable de NBCUniversal, MSNBC, se llamará MS NOW, un cambio que podría sorprender a sus fieles espectadores.

Es por eso que todos los presentadores de MSNBC envían el mismo mensaje en anuncios promocionales, en sus programas y en entrevistas de prensa sobre el nuevo apodo. Dicen: no vamos a ninguna parte y no vamos a cambiar.

“‘Morning Joe’ seguirá siendo ‘Morning Joe'”, dijo el copresentador del programa Joe Scarborough en una conversación reciente por Zoom. “Chris Hayes seguirá siendo Chris Hayes. Rachel Maddow seguirá siendo Rachel. Lawrence O’Donnell seguirá siendo Lawrence”.

“Vamos a hacer lo que hacemos”, añadió la esposa y copresentadora de Scarborough, Mika Brzezinski.

Si bien no se planean cambios en la programación, el cambio de marca será un experimento en una era en la que el conocimiento de la marca es difícil de lograr debido a que el mercado de medios está altamente fragmentado. MSNBC mantuvo su nombre durante 29 años incluso después de que su socio fundador Microsoft se deshiciera de su participación en la red.

MS NOW (abreviatura de “Mi fuente de noticias, opinión y el mundo”) es el resultado Cerrar las redes políticamente progresistas En una empresa llamada Versant. La empresa matriz Comcast anunció la medida el año pasado porque ya no quiere que el lento y constante declive de su negocio de cable detenga el valor de sus acciones. Versant, que incluye CNBC, USA Network, Oxygen, E! Y Golf Channel será su propia empresa que cotizará en bolsa a partir de enero.

La nueva propiedad de MSNBC marca la separación de NBC News, que ha operado MSNBC desde su lanzamiento en 1996. Aunque la dirección de Vercent inicialmente dijo que el nombre permanecería, NBCUniversal quería evitar vincular la marca de la cadena a un canal que ya no controlaba.

Los ejecutivos de Versant se pondrán nerviosos cuando vean las calificaciones de Nielsen en las primeras semanas después del cambio de nombre. Pero Julie Doughty, directora ejecutiva regional de nombres e identidad verbal de la firma global de consultoría de marcas Landor, cree que el cambio es lo suficientemente pequeño como para que los consumidores se acostumbren rápidamente.

“Estoy seguro de que estaban preocupados por perder el conocimiento de marca que habían creado y la legitimidad y seriedad del nombre NBC”, dijo Doughty. “Este nuevo nombre sigue de cerca al original. Tiene el mismo número de letras. MS todavía está delante, lo que supone una buena continuidad para los clientes que ya han acortado el nombre a MS”.

Doughty añadió: “La verdadera prueba vendrá en el contenido. ¿Continuará manteniendo altos estándares y merecerá su confianza como una nueva fuente convencional?”

La cadena pasó su primera prueba importante como organización de noticias independiente con la cobertura de las elecciones fuera del año del 4 de noviembre, en las que hubo una fuerte actuación de los demócratas y la aprobación de una propuesta de redistribución de distritos del Congreso en California.

Los datos de Nielsen muestran que MSNBC terminó muy por delante de CNN esa noche y ligeramente por detrás del eterno líder de ratings de noticias por cable, Fox News.

MSNBC se convierte en MS NOW el 15 de noviembre.

(MSNBC)

Los ejecutivos de MS NOW dijeron que están comprometidos a cubrir las noticias de última hora, dotar de personal a la propia oficina del canal en Washington y celebrar acuerdos de recopilación de noticias con Sky para cobertura internacional y AccuWeather. Varios reporteros de NBC News, incluido el corresponsal de la Casa Blanca, Vaughn Hilliard, y el corresponsal de Justicia e Inteligencia, Ken Dilanian. Corresponsal nacional Jacob SoboroffAhora migré a MS con la creencia de que habrá más oportunidades para realizar informes completos.

“No los nombraré, pero algunos de los mejores reporteros de NBC están mucho más frustrados que nosotros”, dijo Scarborough. “Su ventana pasó de ser de 30 minutos en ‘Morning Joe’, donde están los influencers, a 35 segundos en el programa matutino o tal vez un fragmento de sonido en ‘NBC Nightly News'”.

La cadena se apoya en gran medida en la promoción de su lista de personalidades que actúan como líderes tribales para los espectadores en la era actual de política divisiva.

“Una de las cosas que más me impresionó cuando me uní a MS hace tres años fue la profundidad de la relación con los fanáticos”, dijo la presidenta de MSNBC, Rebecca Kutler, en un reciente desayuno de prensa organizado por The New York Times en la nueva sede de la cadena en el centro de Manhattan. “Ocho horas a la semana, eso es muchísimo tiempo y la cantidad de gente que nos ve”.

El único talento característico de MSNBC que eligió NBC News es el analista político. Steve Karnacki. Willie Geist será el presentador de “Sunday Today” de NBC además de sus funciones en “Morning Joe”.

Las personalidades del aire de MSNBC creen que la falta de un gran propietario corporativo será liberadora en un momento en que las organizaciones periodísticas y sus empresas matrices temen la ira del presidente Trump y la amenaza de represalias relacionadas con las empresas por la cobertura que no le gusta.

En un evento para fanáticos de MSNBC en Manhattan el mes pasado, Maddow encendió a la multitud al promocionar la independencia editorial de la cadena. Llamó a la red un “lugar de trabajo no tóxico” que “no pone en riesgo a los blogueros de derecha que son amigos de algún multimillonario”.

El comentario fue una referencia. Barry Weiss, fundador del sitio web anti-“wook” Free Press, quien fue contratado como editor en jefe de CBS News y es el claro favorito del director ejecutivo de Paramount, David Ellison.

Scarborough y Brzezinski dijeron que han notado cómo los fanáticos los saludan con más intensidad desde que Trump regresó a la Casa Blanca.

“Cuando la gente nos ve en la calle o en el aeropuerto, nos abrazan un poco más y nos agradecen un poco más”, dijo Scarborough. “Me preguntan si todo va a estar bien”.

Scarborough dijo que la nueva configuración corporativa permitirá más oportunidades empresariales para el talento en vivo en otras plataformas como boletines, podcasts y eventos en vivo.