El operador de parques temáticos Six Flags, en dificultades, se vio sometido a más presión esta semana, cuando el jugador de fútbol americano de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, se unió a los esfuerzos de un grupo de inversionistas activistas para presionar a la compañía a mejorar la experiencia del cliente en sus parques.
“He sido fanático de Six Flags toda la vida y crecí visitando estos parques con mi familia y amigos”, dijo Kelce en un comunicado. “La oportunidad de ayudar a que Six Flags sea especial para las generaciones venideras es una que no podía dejar pasar”.
Kells creció en Cleveland Heights, Ohio, a unas 70 millas de Cedar Point, operada por Six Flags. Además de ser Campeón del Super Bowl, también conocido como Kelce Prometido de Taylor Swiftpresentador del programa”¿Eres más inteligente que una celebridad??” y copresentador del podcast”nueva altura“Con su hermano Jason.
Kells se unió a un grupo inversor, liderado por Richard Zimmerman, mientras Six Flags enfrentaba desafíos. renuncia este año
Los funcionarios de la compañía esperaban que un $8 mil millones consolidados Six Flags fusionará al propietario de Magic Mountain con la cadena de parques de diversiones Cedar Fair, que se completará a mediados de 2024: propietario de Knotts Berry Farm y California gran america – Trazará un camino hacia el éxito financiero.
La empresa combinada estaba dirigida por funcionarios de Cedar Fair, quienes siguieron una estrategia para intentar tomar el control. Una montaña de deudaIntente vender los parques de bajo rendimiento y aumentar la asistencia.
Pero el cambio ha sido difícil de alcanzar. En agosto, Zimmerman dijo que los resultados del segundo trimestre de la compañía no cumplieron con sus expectativas, citando el mal tiempo y un entorno de consumo desafiante.
Six Flags informó una pérdida neta de 99,6 millones de dólares en el segundo trimestre, en comparación con una ganancia de alrededor de 55,6 millones de dólares en el mismo trimestre hace un año. Las visitas generales al parque cayeron un 9% respecto al año anterior a 14,2 millones de visitantes.
Six Flags dijo que las visitas mejoraron este verano. En el período de nueve semanas que terminó el 31 de agosto, hubo 17,8 millones de visitantes, un 2% más que en el mismo período de 2024. Pero los ingresos cayeron un 2% a 1.100 millones de dólares durante el mismo período, en parte debido a promociones diseñadas para atraer a más personas a los parques, dijo la compañía. dicho.
Se han planteado preguntas sobre cuántos parques temáticos más de Six Flags podrían cerrarse y venderse, y si la experiencia en los parques temáticos está disminuyendo a medida que los presidentes de los parques temáticos y Six Flags son despedidos. Algunos eventos de temporada han sido cancelados..
Ahora viene la contratación de Kells, que forma parte de un consorcio de inversiones (que incluye a Jana Partners, con sede en Nueva York, el ejecutivo de consumo Glenn Murphy y el ejecutivo de tecnología Dave Habiger) que posee alrededor del 9% de Six Flags.
En un comunicado, Six Flags dijo: “Apreciamos las opiniones de los accionistas y tomamos en serio sus comentarios a medida que avanzamos en nuestras iniciativas para aumentar la asistencia, mejorar la experiencia de nuestros huéspedes e impulsar el crecimiento rentable y el valor para los accionistas”.
Six Flags, el mayor operador de parques de atracciones de Norteamérica, se encuentra ahora en un punto de inflexión.
La compañía dijo que enfrenta una dura competencia por el tiempo libre de sus huéspedes. es inversión Más de mil millones de dólares en nuevas atracciones durante los próximos dos años, incluidas nuevas montañas rusas. Montaña Mágica En Valencia ha intentado promocionarse como un parque de atracciones de nivel medio más asequible y mucho menos costoso que un viaje a Disney o Universal Park.
En un esfuerzo por reducir drásticamente los costos, Six Flags realizó muchos cambios en sus parques temáticos y pasó a un modelo de gestión regional. En mayo, Six Flags Suspender John Storbeck, presidente de Knotts Berry Farm en Buena Park, y Jeff Harris, presidente de Six Flags Magic Mountain. Barbara-Lea Granter, vicepresidenta y directora general de Great America en Santa Clara, California, también dejó la empresa en mayo.
La empresa anunció planes de recortar personal en un 10% y Se eliminaron unos 135 puestos de trabajo a tiempo completo Al otro lado de su parque de California a finales de junio.
Great America de California puso fin a la mayoría de sus espectáculos en vivo este año y canceló sus eventos de temporada, incluido el Carnaval de Verano, una celebración de Trucos y Tratos con temática de Halloween y su Festival de invierno con temática navideña. Tricks and Treats y Winterfest se han trasladado al Six Flags Discovery Kingdom Park en Vallejo.
En una reunión de inversionistas en mayo, los ejecutivos de Six Flags explicaron a los inversionistas cómo pensaban que podrían lograr que los parques con bajo rendimiento funcionaran mejor.
Un área de crecimiento potencial fue Magic Mountain, donde la asistencia ha disminuido un 15% desde 2012, dijo el director comercial de Six Flags, Christian Diekmann, durante la reunión de inversores. Six Flags predice que podría duplicar la asistencia al parque acuático Hurricane Harbor en Magic Mountain con una renovación multimillonaria y otras mejoras.
Las preguntas sobre el futuro de Magic Mountain ya han surgido antes, con un debate abierto esta fuera de venta En 2007 para desarrollo inmobiliario.
Durante la reunión de inversores de Six Flags, el director financiero Brian Witharrow dijo que la atención se centra en aumentar el número de titulares de pases de temporada y aumentar sus visitas. En los mejores parques, los titulares de pases de temporada gastan $275 por año, en comparación con $85 por un visitante de un día, dijo Witharo.
Otro inversor destacado, Land and Building Investment Management, se encuentra en la antigua solicitado Six Flags busca monetizar aún más sus propiedades inmobiliarias, potencialmente vendiendo el terreno.
“La combinación de los problemas de la fusión y del mal tiempo histórico ha generado un sentimiento increíblemente negativo”, afirmó el accionista que se opuso a la fusión.
Antes de la fusión, Cedar Fair agotado El terreno bajo Great America de California será propiedad de una empresa inmobiliaria de San Francisco en 2022 y ha acordado un contrato de arrendamiento que vence a mediados de 2028, con la opción de extenderlo hasta 2033. El parque cerrará cuando finalice el contrato de arrendamiento.
Six Flags también anunció planes para cerrar Six Flags America y Hurricane Harbor en Bowie, Maryland, este año con su último día de operación el 2 de noviembre, y el terreno se pondrá a la venta.
Jana dijo en un comunicado que planea colaborar con la junta directiva y el equipo directivo de Six Flags para mejorar la estrategia de marketing y las operaciones de la empresa, acelerar la modernización tecnológica, evaluar su liderazgo y evaluar posibles adquisiciones.
Tener a alguien de la talla de Kells ayudaría a generar más conciencia sobre los esfuerzos del grupo activista.
También se avecinan cambios en el tablero de Six Flags. El presidente ejecutivo de Six Flags, Salim Bosul, y el director independiente principal, Daniel Hanrahan, dejarán la junta directiva de Six Flags a finales de año.
Six Flags incorporó el viernes a Jonathan Brudnick, socio del fondo de cobertura activista Sachem Head Capital, a su junta directiva como parte de un acuerdo.
“Invertimos en Six Flags porque creemos firmemente en el potencial del negocio y en que existen numerosos caminos para abordar el actual bajo rendimiento de la compañía”, dijo Brudnick en un comunicado. “Espero trabajar con mis colegas directores para continuar el importante trabajo para garantizar que Six Flags construya su legado como la principal compañía de parques de diversiones de Norteamérica”.
Jana Partners era un accionista activo en CooperCompanies, empresa de dispositivos médicos con sede en San Ramón, California, entre otras, donde Jana presionó a la empresa para fusionar su división de lentes de contacto con Bausch + Lomb. periódico de Wall Street, cual fue la primera Para informar sobre la participación de Kells.
“Esperamos trabajar con la junta directiva y la gerencia de Six Flags para desbloquear el valor para los accionistas en beneficio de todos los interesados”, dijo el socio gerente de Jana, Scott Ostfeld, en un comunicado.
