Esto es lo que realmente se necesita. Para ganar en la era de la búsqueda por IA

Los modelos de lenguajes grandes (LLM) como ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity están cambiando la forma en que las personas buscan información. Las preguntas que antes llegaban a Google ahora se responden directamente en el cuadro de chat de IA para emprendedores. Estos cambios plantean nuevas preocupaciones: ISi los clientes buscan respuestas en LLM, ¿cómo puedo estar seguro de que mi empresa es parte de esa respuesta?

Estas preocupaciones han impulsado el rápido crecimiento del mercado de “AI SEO”. Se ha promocionado como la próxima evolución en optimización de búsqueda. Promete hacer que su marca sea más visible en respuesta a la IA creativa. Pero aquí está la verdad: la visibilidad de LLM no es solo SEO que tiene nuevos trucos bajo la manga. Está más cerca de las relaciones públicas o, en el mejor de los casos, de una combinación de relaciones públicas y SEO. Como en los primeros días de la búsqueda, el espacio estaba lleno de afirmaciones exageradas, atajos y operadores de sombrero negro.

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Ejemplo llms.txt

Considere la posibilidad de utilizar llms.txt, una propuesta que se lanzará en 2024 como una forma de hacer que los sitios web sean más legibles por máquina para los modelos de lenguaje. La idea es simple: coloque un archivo de rebajas en la raíz de su dominio que apunte a su contenido más autorizado. En teoría, esta es una guía para ayudar a LLM a priorizar su mejor contenido al crear una respuesta.

En la práctica, la aceptación es baja. Las auditorías hasta 2025 muestran que las principales empresas de inteligencia artificial, como OpenAI, Anthropic y Google, no han solicitado ni respetado llms.txt. Eso no significa que no valga nada. Agregar archivos es inofensivo. y si se utiliza más tarde, los primeros en moverse pueden beneficiarse. El problema es cómo venderlo. Hoy en día, demasiadas agencias ofrecen llms.txt como garantía de visibilidad. No lo es.

Especies familiares en nuevos hábitats

Esta no es la primera vez que los dueños de negocios enfrentan promesas infladas. El SEO en sí ha tenido durante mucho tiempo dos caras. Sea visto con contenido útil, claridad técnica y poder real; por otro lado, los operadores de sombrero negro prometen trucos: granjas de enlaces, relleno de palabras clave. “Rango garantizado”

Esa especie aún no está extinta. Ha entrado en el mundo del SEO con IA en lugar de utilizar formatos de enlaces. En cambio, la revisión actual vende llms.txt como un “envío de gráfico de conocimiento” inexistente o crea un panel que muestra referencias de IA. La terminología ha cambiado. Pero el formato es el mismo: buscar la incertidumbre, ofrecer atajos y cobrar tarifas antes de que la realidad se ponga al día.

Una promesa mayor

Aparte de llms.txt, algunas de las afirmaciones más audaces en el espacio AI SEO se refieren a una posición garantizada en LLM. Algunos consultores les dicen a los emprendedores que pueden “enviar” su sitio web directamente al LLM Knowledge Graph. Otros sugieren que se garantiza que se hará referencia a su marca en las respuestas de ChatGPT. Estas afirmaciones son ficción. No existe un proceso de entrega ni forma de codificar su empresa en la producción de IA.

Las herramientas también forman parte de la máquina publicitaria. Algunos anuncian que se ha completado la verificación de “preparación para el LLM” o que se garantiza su inclusión en el resultado creativo. Algunas partes útiles: verifican las referencias. Destaca la confusión de entidades o sugiere formas de aclarar el contenido. Pero nadie puede forzar su contenido a convertirse en una respuesta de LLM. Los mejores vendedores son transparentes al respecto. El resto se esconde detrás de las palabras.

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La ilusión analítica

La medición es donde la publicidad engañosa puede llevar al engaño total. Esto se debe a que las referencias de IA son difíciles de rastrear. Por ello, algunas agencias recurren a subterfugios. Uno de ellos también es etiquetar enlaces. utm_source=chatgpt para permitir que Google Analytics informe “tráfico de ChatGPT” incluso si el tráfico se origina en otro lugar.

Aunque la información no fue inventada, a menudo está formulada de manera engañosa. Los informes afirman que ChatGPT representa una parte importante de la actividad de búsqueda. Pero estos números incluyen todas las notificaciones. Ya sea escribir código, redactar un poema o jugar, no son sólo los términos de búsqueda los que envían a las personas a un sitio web. El volumen de referencias real es mucho menor. Generalmente menos del 1%

Sin embargo, los especialistas en marketing están celebrando. El “crecimiento de tres dígitos” en el tráfico de IA se veía más de cerca. Estos picos a menudo provienen de una base pequeña: pasar de 10 a 40 es técnicamente un aumento del 300%, pero no cambia su negocio.

¿Por qué la publicidad es eficaz?

¿Por qué los empresarios caen en estos argumentos? Dado que la incertidumbre crea oportunidades de explotación, los líderes saben que la IA está transformando el descubrimiento. Pero nadie sabe qué tan rápido. Cuando llegó la agencia prometiendo “preparar su marca para el futuro” en ChatGPT, se sintió como un seguro.

La psicología es la misma que a principios de la década de 2000, cuando las empresas de SEO de sombrero negro prometían clasificaciones de la noche a la mañana y los clientes pagaban por granjas de enlaces. En aquel entonces era el miedo a ser invisible en Google, ahora es el miedo a ser invisible en la IA generativa.

Cosas que realmente funcionan

La base de la visión del LLM no parece un juego algorítmico. Pero se trata más bien de generar credibilidad. Por eso se siente más como relaciones públicas que como puro SEO.

La autoridad es lo primero. LLM tiende a citar fuentes autorizadas y ampliamente citadas. Eso significa recibir cobertura de medios respetados. Menciones en publicaciones de la industria y crear una señal de confianza.

Sigue la claridad. LLM es propenso a sufrir confusión y alucinaciones. Limpie las páginas Acerca de las páginas. Los nombres coherentes y el marcado de esquemas ayudan a interpretar su marca correctamente. Aquí es donde la disciplina SEO refuerza la credibilidad de las relaciones públicas.

Finalmente, céntrese en el contenido basado en evidencia. Los modelos generativos prefieren contenido basado en hechos, estadísticas y precios. Se ignora la copia delgada. Es más probable que el contenido importante se convierta en la respuesta.

Podría valer la pena agregar llms.txt. Pero debería considerarse como un documento complementario. No es una herramienta Hasta que las plataformas la adopten, no cambiará su visión.

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llevar

Las máquinas de SEO con IA, los anuncios ruidosos y llms.txt son un ejemplo perfecto de lo rápido que se puede comercializar una idea que no ha demostrado ser imprescindible. Los operadores de Black Hat SEO recién están descubriendo un nuevo campo de juego. En su lugar, utilice formatos de enlaces y técnicas de palabras clave. Ahora los trucos están incluidos en “IA”.

Los empresarios deberían desconfiar de cualquier presentación de este tipo. Eso garantiza una referencia. agregar análisis u ocultarse detrás de la jerga La verdadera visibilidad en la era LLM no proviene de trucos. Todo se reduce a una combinación de confianza y claridad que siempre ha funcionado: relaciones públicas para generar autoridad en SEO para que sus señales sean inequívocas. y contenido que sea verdaderamente digno de referencia

La visibilidad de LLM es real, pero no se puede piratear. Como ocurre con otros cambios en el marketing digital, el ganador no es el que toma el atajo. Serán un negocio de confianza. Se menciona de manera confiable uno a la vez.

Los modelos de lenguajes grandes (LLM) como ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity están cambiando la forma en que las personas buscan información. Las preguntas que antes llegaban a Google ahora se responden directamente en el cuadro de chat de IA para emprendedores. Estos cambios plantean nuevas preocupaciones: ISi los clientes buscan respuestas en LLM, ¿cómo puedo estar seguro de que mi empresa es parte de esa respuesta?

Estas preocupaciones han impulsado el rápido crecimiento del mercado de “AI SEO”. Se ha promocionado como la próxima evolución en optimización de búsqueda. Promete hacer que su marca sea más visible en respuesta a la IA creativa. Pero aquí está la verdad: la visibilidad de LLM no es solo SEO que tiene nuevos trucos bajo la manga. Está más cerca de las relaciones públicas o, en el mejor de los casos, de una combinación de relaciones públicas y SEO. Como en los primeros días de la búsqueda, el espacio estaba lleno de afirmaciones exageradas, atajos y operadores de sombrero negro.