Puede tuitear el nombre de Zohran Mamdani e inmediatamente obtener 1000 me gusta.
La oración anterior ha sido juzgada y probada, convirtiéndose en la razón de Varias docenas de publicaciones virales. Zohran Mamdani, uno de los candidatos a la alcaldía demócrata de la ciudad de Nueva York, ha estado en el centro del fervor de Internet durante meses previos a las elecciones primarias demócratas que tendrá lugar el martes 24 de junio. Endosos de influencia a Merch “extremadamente portátil”Mamdani ha dirigido una campaña digital que atrapó los ojos y movilizó a los votantes.
Mamdani, un hombre de 33 años socialista demócrataes el principal favorito en una carrera contra Andrew Cuomo, el ex gobernador de Nueva York que renunció en desgracia En 2021 después de las acusaciones de acoso sexual. Se muestra una encuesta publicada el lunes Mamdani aprobando a Cuomo en una simulación de votación de elección clasificadacon Mamdani ganando aproximadamente un 52 por ciento contra el 48 por ciento de Cuomo. La encuesta, realizada por Emerson College Polling, PIX11, y The Hill, encontró que el apoyo a Mamdani aumentó en los últimos cinco meses, del 1 por ciento al 32 por ciento.
Y fue durante estos últimos cinco meses que millones de alimentos en las redes sociales fueron inundados por la presencia de Mamdani. La gente en la ciudad de Nueva York reconocerá las facetas de su campaña de inmediato: el nombre de Mamdani escrito en cartas de burbujas de tono azul y naranja; granulado, estético video de video del candidato caminando a lo largo de Manhattan en un cálido viernes por la noche; entrevistas Mientras monta el metro; y Discursos de Tiktok pronunciados en bengalíHindi, español, cada uno obteniendo miles de me gusta.
En estas publicaciones en Internet, Mamdani destaca lo que espera entregar a los neoyorquinos: congelación de alquileres, tiendas de comestibles subsidiadas por la ciudad, autobuses sin tarifas y cuidado de niños universal. El candidato tiene hablado Para los jóvenes trans y la salud mental, protestada contra la guerra en el Medio Oriente, condenó a los neoyorquinos que se condenaron a los neoyorquinos fuera de las calles, y sugirieron que las corporaciones ricas de Nueva York pudieran ser gravadas a tasas más altas.
Y de alguna manera, todo esto ha sido empaquetado con carisma, humor y un sorprendente sentido de sinceridad. Habla sobre sus políticas e ideas mientras lleva globos en forma de corazón a través de la ciudad, entrevistando a los votantes fuera de Madison Square Garden, comiendo un burrito en el metro y sumergiéndose en el agua de Coney Island.
¿Es así como Mamdani ganó sobre los votantes jóvenes en línea? El Dr. Jess Rauchberg, experto en redes sociales y profesora asistente de tecnologías de comunicación en la Universidad de Seton Hall, piensa que sí.
“La campaña de Zohran se siente fresca y personal”, dice el Dr. Rauchberg. “Cuando los videos aparecen en el FYP de un usuario, se siente personal e íntimo, como un amigo que habla contigo. No solo está alimentando a los votantes con mordeduras de sonido, sino que nos está dando ideas concretas sobre sus políticas y formas de involucrarte”.
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Los medios de comunicación han señalado su uso en las redes sociales durante meses, y muchos se centran en la calidad de la producción y su amplio alcance. “No pudiste ingresar a las redes sociales sin ver uno de sus videos bien producidos que presentan su visión”, escribe el AP. La ciudad promociona a Mamdani como “nativo digital”dibujando a los neoyorquinos “mezclando grandes propuestas de políticas con un poco de tontería”. The New York Times descrito Mamdani Como un “imán para la atención”, logrando elevarse en las encuestas “a través de una mezcla de conocimiento de las redes sociales y un enfoque de todos los hombres de voz simple”.
Los partidarios de Mamdani respaldan tanto el mensaje como el método. En línea, Gen-Z y los votantes del Millennial, en particular, han expresado su apoyo a su destreza digital y cuán efectivamente Mamdani ha transmitido su visión. “Es una de las campañas más geniales que he visto”, dijo Tiktok Creator @Chummertok en un video. “No solo está haciendo contenido relatable, es objetivamente entretenido ver”.
Su campaña se ha prestado a los Tiktokkers produciendo su propio contenido centrado en Mamdani. Por ejemplo, más de 200 creadores han hecho videos con un clip de audio de Mamdani derribando a Cuomo en un debate principal. Las palabras de Mamdani se escuchan sobre los vítores: “Nunca he tenido que renunciar en desgracia. Nunca he cortado Medicaid, nunca he robado cientos de millones de dólares de la MTA, nunca he acosado a las 13 mujeres que me acusaron de manera creíble de acoso sexual, nunca he demandado por sus registros ginecológicos, y nunca he hecho porque yo no soy tú, el Sr. Cuomo”.
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Con esta estrategia, es poco sorprendente que Mamdani parezca haber cedido el voto juvenil. Entre los graduados universitarios de 18 a 34 años, el 67 por ciento clasificó a Mamdani primero, en comparación con el 6 por ciento de Cuomo, según Una encuesta del Instituto Manhattan. Sin embargo, la encuesta del Instituto aún muestra que Cuomo vencerá a Mamdani tanto en las elecciones primarias como en las elecciones generales en noviembre. Queda por ver si eso es cierto, o si la estrategia en línea de Mamdani voltea el guión.
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El papel de las redes sociales en las elecciones Durante la última década no puede ser subestimado. Pero así como las redes sociales se han ganado a los votantes y trajeron candidatos a la línea de meta, tampoco ha logrado aportar un impulso tangible a ciertas campañas.
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Tome las elecciones presidenciales de 2024 de Estados Unidos. Tim Marcin de Mashable escribió sobre las elecciones de 2024“Las campañas presidenciales de hoy están demasiado en línea, y es hasta el punto en que los problemas de la vida real pueden perderse en el ruido de los memes y la postura digital”. La candidata demócrata Kamala Harris realizó una notable campaña de redes sociales, una llena de memes y alineada con las tendencias en línea. Y aunque ganó tracción entre los votantes, existe el riesgo real de que el compromiso en línea no se traduzca en una acción significativa. Mientras tanto, el presidente Donald Trump usó plataformas como su propia verdad Social para eliminar la información errónea y finalmente ganar sobre lo desilusionado. Dentro de la Cámara de Echo de derecha en línea, Trump y su administración se favorecieron con tales publicaciones.
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La campaña de Mamdani cae en el reino de extremadamente en línea, pero ya es superó los errores de las campañas políticas en el pasado. Ha logrado lo que Harris y otros políticos, especialmente los demócratas, han fallado, al entregar la cohesión y la autenticidad. Politico sugiere que Mamdani está logrando lo que los políticos de la derecha han hecho en las elecciones recientes: ganar a los jóvenes creando conexiones en línea, de una manera que los demócratas han estado “agitados” para lograr. Los mensajes de Mamdani son claros, y su contenido es agradable, probablemente creando un plan para futuros políticos en sus actividades en línea.
“Estamos en un entorno de medios cada vez más conservador”, dice el Dr. Rauchberg. “He dicho antes que los políticos necesitan jugar el juego de la campaña como influencers, y eso es algo que Zohran ha hecho excepcionalmente bien. Independientemente del resultado, se ha extendido a través de plataformas y apariciones equilibradas en la persona y los medios de comunicación”.
“Creo que hay muchas cosas que los políticos pueden aprender de Zohran, especialmente para los demócratas”, dice ella.
Crucialmente, la acción de su campaña no solo ha tenido lugar detrás de una pantalla. Mamdani Publicado en x Para hacernos saber que, en la víspera de las elecciones primarias, los voluntarios de su campaña lograron superar a más de 1,5 millones de puertas en toda la ciudad. Si gana, no será solo por Tiktok. Pero es justo decir que Internet estaba detrás de él.
