Lanzar espagueti a las paredes y ver qué palos pueden funcionar, pero no es particularmente confiable. Si realmente está tratando de crecer como creador o influencer de contenido, desea saber qué está funcionando para usted y qué no es decididamente. Ahí es donde entran una buena comprensión de sus métricas, según expertos que participaron en el panel de “métricas que importan en una economía creadora madura” en Vidcon 2025.
Seis expertos – Aliado AndersonDirector de Estrategia e Insights for Brand Partnerships en LTK, Fernando Parnesel CEO de Super.Fans, Gwen MillerDirector Senior de Crecimiento en Mythical Entertainment, Josiah HritskoDirector de Estrategia Digital de Theorist Inc., Michael LimDirector de Medios de Adquisition.com, y Sophie Lightning JamisonEl especialista en adquisición de talentos de Content Creator en Cookpad: nos guió exactamente a qué métricos deberían prestar atención.
“Hay una fórmula respaldada por datos para obtener puntos de vista en YouTube”, dijo Hritsko durante el panel, “métricas que importan en una economía creadora madura”. Pero necesitará saber qué métricas seguir para evitar convertirse en una maravilla de un solo éxito. Aquí hay seis métricas que debe seguir para garantizar su éxito en línea, según los panelistas.
Descubrimiento
La relación del espectador comienza en Discovery, dice Miller. Ella dice que tu mantra debería ser “televisión conectada”, porque los usuarios de YouTube miran Más youtube en sus televisores que ellos en sus teléfonos. La gente mira más tiempo en los televisores, dijo Miller, para que superen más anuncios, y obtendrá más dinero.
Antes de cambiar su contenido para optimizarlo para el televisor, asegúrese de necesitar hacerlo. Verifique sus datos para ver dónde están observando sus espectadores su contenido navegando hasta el movimiento avanzado, más y luego el tipo de dispositivo. Esto le dirá de dónde está viendo la mayoría de su audiencia. También puede observar su audiencia y género, porque es más probable que el público mayor de 25 años vea en un televisor.
Desea asegurarse de que su contenido sea 4K, porque eso se ve mucho mejor en un televisor que los videos de menor calidad, y que su contenido dura más de 20 minutos. Replantee una pantalla más grande, use miniaturas que tengan un punto focal claro y no mucho texto, y debe asegurarse de tener control de calidad en la televisión.
Sentimiento
Parnes dice que debería seguir este tipo de sentimientos: cómo se siente su audiencia sobre los temas que cubre, cómo se siente su público sobre usted personalmente y el tono y la postura emocional que aporta a su contenido. Las marcas miran esto “para determinar efectivamente si comenzar a trabajar o no con usted en primer lugar”.
No necesariamente tiene que ser positivo o negativo, dice Parnes. El único sentimiento que tiene Ser positivo es cómo se siente la audiencia sobre ti personalmente. Sin embargo, hay diferencias. Si eres un canal extremadamente positivo, tendrás mucha más flexibilidad de marca y adsense. Más canales negativos tienen más flexibilidad con su propio público, pero menos flexibilidad con las marcas.
Esto es importante porque define su audiencia, las oportunidades de su marca, llevan al crecimiento estable y guía la estrategia de contenido. Puede encontrar sentimiento utilizando herramientas especializadas o leyendo los comentarios y las proporciones de me gusta y disgusto.
Informe de tendencias de combate
Confianza
“Los creadores están vendiendo confianza, y esa confianza se gana con el tiempo”, dijo Anderson. “Los consumidores se comprometen con los creadores a tasas cada vez más altas cada año”.
Anderson argumenta que los consumidores no son solo de compras de los creadores, sino que confían en ellos para la toma de decisiones. Puede generar confianza a través de la narración de cuentos y, específicamente, a través del contenido de video.
Influencia
Por lo general, una campaña de influencia tradicional analizará las tasas de compromiso y los números de seguidores. Pero Lightning Jamison argumenta que estas métricas en realidad no hacen lo suficiente. Vistas y como la materia, pero ella dice, “podemos hacerlo mucho mejor”. En cambio, recomienda enfocarse en un puntaje de valor a largo plazo, que es una combinación de índice de afinidad del creador, multiplicador de medios ganado y una relación ahorro a similar. La gente regresa y mira sus videos guardados con más frecuencia de lo que hacen sus videos gustos, después de todo.
“En la economía creadora actual, la atención es el producto más valioso, pero no es una métrica simple ni pasiva”, dijo Lightning Jamison. “Es una experiencia dinámica, emocional y cocreada conformada por la autenticidad y la confianza comunitaria”.
Y puedes medir eso en todas las plataformas.
Eficiencia
Es importante asegurarse de que sus métricas sean realmente útiles porque, como dice Lim, extraer datos tiene un costo: está gastando tiempo y, a veces, en el dinero en la recopilación de datos. Así que rastrea menos datos, pero haz más con ellos. Recomienda mirar tres cosas.
El primero es el wtfdidwt? Spectrum: ¿Qué hago con esto? Cuando mira los datos, asegúrese de que haya algo que realmente pueda hacer con los datos una vez que los retire. El segundo es la matriz de automatización, que es una matriz con “fácil, no útil” en la parte superior izquierda, “fácil de ser útil” A la parte superior derecha “, no es útil, en la parte inferior izquierda y dura útil en la parte inferior derecha. El refuerzo del comportamiento es la tercera cosa, que incluye rituales claros, infraestructura y tecnología, y ahorrar análisis de ejemplo y indicaciones.
Experimentación
Hritsko dice que la forma de combatir la complacencia es la experimentación. Experimente continuamente, pero hágalo de manera responsable: comprender el rendimiento, hacer una hipótesis basada en datos, probar variables importantes, medir resultados y repetir.
Dos variables que puede probar son pruebas de audiencia y pruebas conceptuales. Las pruebas de audiencia incluyen espectadores principales, vista de regreso y nuevos espectadores. Las pruebas conceptuales pueden incluir teoría tradicional, YouTube moderno y coincidir con la serie.
Al final, todo se reduce a comprender a su espectador.
Mashable estará en vivo en el Centro de Convenciones de Anaheim esta semana, cubriendo Vidcon 2025. Vuelve en los próximos días en Mashable.comdonde estaremos hablando con tu Creadores favoritoscubriendo las últimas tendencias y compartiendo cómo los creadores están aumentando sus seguidores, su influencia y ganarse la vida en línea.
