Los nuevos mercados emergentes son más importantes para las empresas multinacionales (MNC), pero ingresar a estos mercados puede ser una experiencia difícil y efectiva. El interés en los mercados emergentes crece, por lo tanto, también hay investigaciones sobre sus desafíos y oportunidades únicos. Problemas importantes, pero se pasa por alto que la empresa a menudo es optimista para tener éxito en este entorno complejo y desconocido. – El fenómeno que llamamos una trampa positiva, explicamos cómo la compañía puede caer en esta trampa y proponer la estrategia ejecutiva para evitar.
