LinkedIn profundiza el video de los anuncios, aprovecha a más editores y creadores para estimular el crecimiento
LinkedIn está expandiendo su programa de publicidad de video, agregando nuevos editores y programas dirigidos por creadores para atraer dólares de marketing.
La plataforma propiedad de Microsoft para profesionales dijo el lunes que AT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow patrocinarán la temporada de debut de cuatro programas de video como parte de una expansión de su programa BrandLink.
Lanzado el año pasado como un programa de cable centrado en el editor, LinkedIn lo renombró en mayo para incluir a los creadores. Permite que los editores y creadores seleccionados coloquen anuncios previos a la roll antes de su contenido de video y obtengan una parte de los ingresos.
Desde el lanzamiento del programa, LinkedIn ha agregado más de 70 editores y creadores. El número de creadores en LinkedIn casi se ha duplicado desde 2021, dijo la compañía a Reuters.
Plataformas de redes sociales como Tiktok e Instagram confían en videos de forma corta y creadores para el compromiso, la viralidad y la monetización. La firma de investigación EMARKeter ha dicho que los consumidores confían en los influenciadores más que los anuncios tradicionales.
En LinkedIn, los creadores y editores publicarán videos de forma corta en todas las campañas que duran de cuatro a seis meses. Las marcas pueden ejecutar alrededor de 15 segundos de pre-rolls y shows “exclusivos para el patrocinador de LinkedIn” con pre-rolls y puntos de marca en el contenido.
AT&T Business patrocinará “Pequeños constructores de empresas”, con creadores como Candace Nelson y Marina Mogilko; IBM respaldará “Blueprint del fundador”, con Guy Raz y Kara Goldin; SAP admitirá “AI en acción”, con Allie K Miller y Bernard Marr; y ServiceNow patrocinará “The CEO Playbook”, con Steven Bartlett y Dorie Clark.
“Los anunciantes están increíblemente interesados en conectarse con personas que toman decisiones, particularmente en los mercados de negocios a negocios”, dijo Matthew Derella, vicepresidente de LinkedIn Marketing Solutions, en una entrevista.
LinkedIn dijo que Brandlink Ingress aumentaron casi un 200% en los tres meses hasta el 30 de junio desde el trimestre anterior, mientras que los pagos a editores y creadores se han más que tripulados año tras año.
BBC Studios, BNR, TED, The Economist y Vox Media se han unido; Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters e Business Insider ya eran parte del programa.
La participación sigue siendo solo por invitación. LinkedIn no reveló la participación de los ingresos.
LinkedIn dijo que el gasto publicitario ha crecido en todas las industrias. Las compañías de software centradas en la suscripción están liderando con un aumento del 20%, mientras que los servicios de atención médica y profesional aumentaron un 14% cada una desde junio de 2024 hasta mayo de 2025.
Estados Unidos, el Reino Unido y Alemania siguen siendo los mayores contribuyentes a los ingresos publicitarios globales de LinkedIn a partir del cuarto trimestre, mientras que Brasil, India y Estados Unidos son los mercados de más rápido crecimiento.
El video es uno de los formatos de más rápido crecimiento de LinkedIn. Las subidas de video aumentaron más del 20% en julio, mientras que las opiniones vieron un crecimiento de 36% año tras año a febrero.
“Siempre estamos pensando en cómo podemos ofrecer más valor a nuestros miembros, creadores y nuestros anunciantes. El video ciertamente será una parte crítica de eso”, dijo Derella.
Publicado – 26 de agosto de 2025 09:49 en IS
