Un legado, pero haz que dure
A pesar de sus diferencias históricas, se sabe que estas marcas construyen mundos de marca distintos, que se establecieron durante años de mensajes consistentes y creatividad emocional.
John Lewis tiene una historia de más de 150 años y lo pone en su posición con una excelente marca de buena reputación. “Nuestra marca es sinónimo de calidad, servicio y precio, que está en el corazón de todo lo que hacemos”, dice Amy Teben Smith, comando de marketing John Lewis. Esta promesa ha aparecido a través de su producción creativa, desde anuncios de Navidad dignos de inflamación hasta los momentos disfrazados de la tienda, que siempre refleja su versión emocional y su objetivo en hacer que el lujo sea a mano. Campañas estacionales como principiante (2022), Al -najha: el árbol perfecto (2023), y Reloj de regalo (2024) Cada uno de ellos hirió un tendón cultural, con la cooperación creativa de la voz de Got Talent America Polytera Singing, la cantante de la ópera italiana Andrea Bosselli y el ex cantante de Verve, Richard Ashkruit, respectivamente, se unen a una larga lista de otros símbolos musicales como Layla Allen, Elbo, traduce la ventana de Oxford Street de Oxford. el mundo de sus anuncios. El visto de estas campañas, desde Monti Penguin, se convierte en el plátano del monstruo, a los juegos, Azkhar y la estimulación del abrumador piso de la tienda, asegurando el encanto y el espíritu de los anuncios en la vida real mucho después de transmitir el puesto de televisión.
Por otro lado, Specsavers ha construido un tipo diferente de stock cultural. Como marca registrada más joven, se fundó hace un poco más de 40 años, la marca se aferró a un eslogan inmediatamente reconocido y se convirtió en una parte fundamental de la cultura. Desde su establecimiento en 2003, “debería haber ido a las especificaciones”, se ha vuelto firmemente en el Diccionario Británico, y se redujo y se redujo cuando las personas carecen de algo claro y prueban un error visual. La línea fue parte de la cultura popular durante más de dos décadas, haciendo que la marca funcione, divertida, práctica y amada.
